サザンオールスターズでかなり大好きな曲に、「さよならベイビー」があります。好きな曲なのですが、あまりライブで演奏されないレアな歌。

　2008年8月に開催された、30周年記念公演かつ活動休止前の最後のライブとなった「真夏の大感謝祭」でも、セットリストには入らなかったほど。なので、ライブで演奏されると、ボクはもう、大喜び。

　この歌が発売された当時は、スマホもなけりゃインターネットもない時代。歌を好きに聴くにはレコードやCDしかない。しかし、ボクが極貧生活を送っていたものだから、それらは買えず、買ったとしても再生する機器もない。

　頼みの綱は、ラジオ。「さよならベイビー」がかかるだろうと予想してラジオ番組を選ぶ。その予想がドンピシャ当たると、もう、全力のガッツポーズ。

　でも、安心はできない。次にいつ聴けるのか、わからません。この機会に覚えるしかない。なので、真剣に聴きました。

　そのせいか、頭の中では、どの楽器の音も再生できるほどに覚えています。また、そのときの状況も一緒に記憶されています。あの夏の、18時から開始されるラジオ番組の空気感や部屋の光景、音のツヤ感まで。

　つまり、ひとつの楽曲に、こうしたエピソードも含めて記憶に残っている。楽曲の世界観に加えて、ボクに固有の情報も付加されているのです。だから、ひときわ思い出が深くなっているのかもしれません。

　こうした効果は、ビジネスでも同じ。今は、何でもイージーに手に入る時代。ひとつひとつの価値が相対的に下がっているようにも感じます。だから、価値を付加する工夫が必要。

　例えば、フレンチやイタリアンのレストランで飲むワイン。注文したものを飲むのと、ソムリエがワインを説明するのを聞きながら飲むのとでは、味わいが変わります。食べ物の味に加えて、情報も味えるからです。

　このように、商品だけではなく、それにまつわる情報が付加されると、商品の価値はさらに高まります。むしろ、そんな工夫をすべきでしょう。

　あなたが提供する価値にも、付加できる情報はあるはず。言葉にならないような体験だと、なお良い。ひまわりが揺れる夏に、何を付加しますか。